ACTUALIDAD

Los procesos de selección gestionados para el sector seguros durante el primer trimestre de 2012 se han incrementado un 54%, con respecto al mismo periodo del año anterior. Además, el trasvase de profesionales de otros ramos hacia seguros y la incorporación de nuevas herramientas de marketing han revolucionado la venta de productos aseguradores, según se reveló en un desayuno organizado por Michael Page.

Juan Antonio Martínez, manager de la división de seguros de la asesoría, ha explicado que “el sector seguros se revela como el que más invierte en publicidad y marketing” en España. “Esto propicia que la imagen y la reputación del ramo asegurador estén creciendo de forma exponencial”, advierte.

Durante el encuentro con responsables de marketing del sector asegurador para abordar temas clave como la imagen de la marca y la relación de las compañías de venta directa frente a las compañías tradicionales, Jaime Ortiz, director comercial y marketing de Asisa, ha señalado que “tener una marca con fuerza y buen posicionamiento, es fundamental como base de una buena estrategia de marketing.”

En este sentido, José Luis García Vázquez, subdirector de marketing de fidelización y venta cruzada de Mutua Madrileña, ha comentado el éxito de su compañía interiorizando un sentimiento que tenían los mutualistas, reflejo de la campaña “SOY”, que tantos buenos frutos les está dando.

El desayuno también ha contado con la participación de Gema Reig, chief marketing officer para España y Portugal de Direct Seguros, quien aboga por una cercanía en la plantilla de la compañía, buscando estructuras poco jerárquicas y las ventajas de que Direct sea conocida como empresa del Grupo AXA.

Finalmente, Ysabel Marqués, directora de marketing y comunicación de Rastreator, ha destacado la buena aceptación que están teniendo, entre los consumidores, los comparadores de seguros de coche como el suyo. Marqués ha explicado además las diferencias respecto al mercado inglés en lo que a contratación de seguros a través de comparadores se refiere.

Artículo publicado en Pymeseguros.com el 09-04-2012